Schimbare radicala in comunicarea Cosmote

20.09.2011 § 2 Comments

Planuiesc sa scriu un post despre Cosmote de cand am inceput acest blog. Intotdeauna mi s-a parut ca reclamele sale sunt mult mai slabe calitativ in comparatie cu cele ale competitiei, si ca incearca sa comunice la un nivel inferior, pur functional. Ne-a innebunit cu mesaje despre miile de minute gratuite, despre cartelele care mai de care mai cost effective. Inca de la lansarea pe piata romaneasca, Cosmote a promis cele mai mici tarife, telefonie mobila accesibila tuturor. Imi amintesc ca in acea perioada (2005-2006) se instalase o nebunie perpetua si o disperare de a pune mana pe super oferta de lansare – cartelele pre-paid cu 2000 minute pe luna pentru numai 3 euro. Asadar, inca de la inceput, cuvantul cheie pentru Cosmote a fost ieftin. Cred ca au facut o treaba foarte buna in a intipari acest diferentiator in mintile consumatorilor, deoarece mai tot ce a urmat pe parea de comunicare poate fi descris prin acest atribut.

Poate va amintiti de spotul TV cu liceenii emo [agentie: Ogilvy, an: 2008]: « Read the rest of this entry »

Nu doar femeile usoare se prostitueaza

16.08.2011 § Leave a comment

« Read the rest of this entry »

To refresh or not to refresh?

28.07.2011 § 2 Comments

Pepsi-Cola. Si ieri. Si azi.

Pepsi a lansat vara aceasta campania “Si ieri. Si azi”, campanie menita sa reinvie spiritul anilor ’70-’80 si sa ne reaminteasca faptul ca Pepsi a fost prima cola din Romania. Au lansat si o sticla speciala, in editie limitata, folosind designul din acea perioada. Campania este cat se poate de autentica, are la baza istoria reala si comuna a romanilor cu bautura Pepsi-Cola, foloseste numai elemente autentice, de la inregistrarea din arhiva TVR folosita pe post de reclama TV: « Read the rest of this entry »

Nici Coca-Cola nu mai e ce-a fost!

21.07.2011 § Leave a comment

Un scandal care nu s-a mai intamplat

Citind azi cum ursii polari si Mos Craciun au migrat de la Coca-Cola la Pepsi, mi-am amintit de un scandal care nu s-a mai intamplat. In luna mai, Adevarul Holding inceta brusc, fara preaviz, colaborarea cu platforma de jurnalism online Think Outside The Box (TOTB), din cauza unor articole publicate despre Coca-Cola, in care se punea accentul pe elemente negative ale brandului (aici este unul dintre aceste articole). Situatia parea sa fie un exemplu clar de tiranie a marilor corporatii asupra presei: Coca-Cola, un mare cumparator de publicitate, ar fi fost deranjata de articolele indraznete aparute chiar in preajma aniversarii celor 125 ani de existenta a bauturii cu acelasi nume, asa ca Adevarul Holding a taiat raul din radacina.  Puterea financiara a unei corporatii impotriva libertatii presei. Dupa publicarea amenintarii catre Adevarul Holding din partea agentiei McCann-Erickson, detinatoarea contului Coca-Cola, situatia parea sa se infierbinte. « Read the rest of this entry »

De ce nu mi-a placut campania American ROM

04.07.2011 § Leave a comment

Cu riscul de a-mi da singura foc la casa, trebuie sa recunosc ca nu mi-a placut. Pe scurt, agentia McCann Romania a castigat la Cannes Lions, cel mai important festival international de creativitate in advertising si PR, 9 premii, dintre care 2 Grand Prix Lions la categoriile Promo&Activation si Direct Lions si 1 Titanium Lion la categoria Titanium and Integrated. Cel din urma este considerat a fi Oscarul publicitatii, deoarece se acorda campaniei integrate care are la baza cea mai proaspata idee, ceva ce nu s-a mai facut pana atunci. Faptul ca o agentie romaneasca a reusit sa castige atatea premii este un lucru extraordinar, au existat chiar voci care au spus ca Ministerul Turismului ar trebui sa o rasplateasca intr-un fel, deoarece a contribuit mai mult la construirea brandului Romaniei decat toate programele ministeriale de pana acum. « Read the rest of this entry »

Vanatoarea de oferte

27.06.2011 § Leave a comment

Traim intr-un neintrerupt sezon al ofertelor promotionale. Reduceri de pana la 50% la colectiile de vara la sfarsit de iunie in mall-uri, promotii peste promotii in hypermarket-uri, raiul celor a caror putere de cumparare nu a fost puternic afectata de criza. Companiile incearca, prin reduceri imbracate in fel si chip, sa faca fata precautiei consumatorilor fata de cumparaturi.

« Read the rest of this entry »

“Omul plajei”, de la mare direct la Bursa

09.06.2011 § Leave a comment

Ieri am citit ca Tudor Chirila va fi imaginea Bursei de Valori Bucuresti, ‘and I thought to myself …’, vorba melodiei. L-au ales pentru o campanie menita sa creasca awareness-ul institutiei in randul tinerilor si sa atraga investitori dintre acestia. Nu pot decat sa ma bucur pentru Tudor, e un artist pe care eu il apreciez de mica, iar acest contract dovedeste faptul ca i-a crescut si valoarea comerciala de atunci. In plus, asocierea cu BVB ar putea alatura atributul de “baiat serios” brandului sau personal. « Read the rest of this entry »

Invazia reclamelor la farmacii

08.06.2011 § 2 Comments

Cu siguranta ati observat ca in ultima vreme suntem invadati de reclame la lanturi de farmacii. In martie anul acesta CNA a modificat Codul de reglementare a continutului audiovizual, astfel ca a fost eliminata interdictia privind publicitatea pentru furnizarea de servicii medicale publice de stat si private (cabinete, clinici, spitale, farmacii, etc.). Dupa intrarea in vigoare a acestei decizii au aparut, ca ciupercile dupa ploaie, spoturi care ne spun ca si haiducii ajung pensionari, ne povestesc despre clubul mamelor sau despre farmacia inimii (pun pariu ca stiti cu totii despre ce farmacie e vorba). « Read the rest of this entry »

Flash mob-uri romanesti

01.06.2011 § 7 Comments

Imi plac foarte mult flash mob-urile – grupuri de oameni care se aduna in mod spontan intr-un loc public, realizeaza o activitate prestabilita (de obicei un dans), iar apoi se disperseaza la fel de rapid. De la aparitia lui in 2003, fenomenul a luat amploare, au aparut chiar si organizatii care se ocupa numai cu activitati de genul acesta, dintre care preferata mea este Improv Everywhere. Dupa cum se autocaracterizeaza, Improv Everywhere ‘is a New York City-based prank collective that causes scenes of chaos and joy in public places’ (puteti vedea un exemplu foarte dragut aici). Nu toate actiunile lor se incadreaza strict in sfera flash mob-urilor, insa tiparul este acelasi – actiuni iesite din comun, in locuri publice, menite sa distreze. « Read the rest of this entry »

Sustenabilitatea la romani

26.05.2011 § 5 Comments

Saptamana trecuta am fost la conferinta European CSR Lessons (multumesc Dragos Dehelean pentru invitatie), organizata de ResponsabilitateSociala.ro. Invitati ai evenimentului au fost o serie de specialisti  romani si straini, in general directori de corporate affairs sau sustenabilitate in multinationale. Fiecare dintre ei a prezentat strategia de CSR a companiei sale si/sau un program anume de CSR, fie ca era vorba de reducerea impactului asupra mediului, produse si operatiuni responsabile, dezvoltarea comunitatilor locale sau stakeholder engagement. Conferinta mi-a dat ocazia de a arunca o privire in ‘bucataria’ companiilor si mi-a confirmat din nou ceea ce imi era foarte clar deja, si anume faptul ca orice program de CSR are ca scop final atragerea de beneficii companiei sub forma de vanzari sau brand equity (care intr-un final tot in vanzari se transforma). « Read the rest of this entry »