Schimbare radicala in comunicarea Cosmote

20.09.2011 § 2 Comments

Planuiesc sa scriu un post despre Cosmote de cand am inceput acest blog. Intotdeauna mi s-a parut ca reclamele sale sunt mult mai slabe calitativ in comparatie cu cele ale competitiei, si ca incearca sa comunice la un nivel inferior, pur functional. Ne-a innebunit cu mesaje despre miile de minute gratuite, despre cartelele care mai de care mai cost effective. Inca de la lansarea pe piata romaneasca, Cosmote a promis cele mai mici tarife, telefonie mobila accesibila tuturor. Imi amintesc ca in acea perioada (2005-2006) se instalase o nebunie perpetua si o disperare de a pune mana pe super oferta de lansare – cartelele pre-paid cu 2000 minute pe luna pentru numai 3 euro. Asadar, inca de la inceput, cuvantul cheie pentru Cosmote a fost ieftin. Cred ca au facut o treaba foarte buna in a intipari acest diferentiator in mintile consumatorilor, deoarece mai tot ce a urmat pe parea de comunicare poate fi descris prin acest atribut.

Poate va amintiti de spotul TV cu liceenii emo [agentie: Ogilvy, an: 2008]: « Read the rest of this entry »

Advertisements

Nu doar femeile usoare se prostitueaza

16.08.2011 § Leave a comment

« Read the rest of this entry »

To refresh or not to refresh?

28.07.2011 § 2 Comments

Pepsi-Cola. Si ieri. Si azi.

Pepsi a lansat vara aceasta campania “Si ieri. Si azi”, campanie menita sa reinvie spiritul anilor ’70-’80 si sa ne reaminteasca faptul ca Pepsi a fost prima cola din Romania. Au lansat si o sticla speciala, in editie limitata, folosind designul din acea perioada. Campania este cat se poate de autentica, are la baza istoria reala si comuna a romanilor cu bautura Pepsi-Cola, foloseste numai elemente autentice, de la inregistrarea din arhiva TVR folosita pe post de reclama TV: « Read the rest of this entry »

Nici Coca-Cola nu mai e ce-a fost!

21.07.2011 § Leave a comment

Un scandal care nu s-a mai intamplat

Citind azi cum ursii polari si Mos Craciun au migrat de la Coca-Cola la Pepsi, mi-am amintit de un scandal care nu s-a mai intamplat. In luna mai, Adevarul Holding inceta brusc, fara preaviz, colaborarea cu platforma de jurnalism online Think Outside The Box (TOTB), din cauza unor articole publicate despre Coca-Cola, in care se punea accentul pe elemente negative ale brandului (aici este unul dintre aceste articole). Situatia parea sa fie un exemplu clar de tiranie a marilor corporatii asupra presei: Coca-Cola, un mare cumparator de publicitate, ar fi fost deranjata de articolele indraznete aparute chiar in preajma aniversarii celor 125 ani de existenta a bauturii cu acelasi nume, asa ca Adevarul Holding a taiat raul din radacina.  Puterea financiara a unei corporatii impotriva libertatii presei. Dupa publicarea amenintarii catre Adevarul Holding din partea agentiei McCann-Erickson, detinatoarea contului Coca-Cola, situatia parea sa se infierbinte. « Read the rest of this entry »

De ce nu mi-a placut campania American ROM

04.07.2011 § Leave a comment

Cu riscul de a-mi da singura foc la casa, trebuie sa recunosc ca nu mi-a placut. Pe scurt, agentia McCann Romania a castigat la Cannes Lions, cel mai important festival international de creativitate in advertising si PR, 9 premii, dintre care 2 Grand Prix Lions la categoriile Promo&Activation si Direct Lions si 1 Titanium Lion la categoria Titanium and Integrated. Cel din urma este considerat a fi Oscarul publicitatii, deoarece se acorda campaniei integrate care are la baza cea mai proaspata idee, ceva ce nu s-a mai facut pana atunci. Faptul ca o agentie romaneasca a reusit sa castige atatea premii este un lucru extraordinar, au existat chiar voci care au spus ca Ministerul Turismului ar trebui sa o rasplateasca intr-un fel, deoarece a contribuit mai mult la construirea brandului Romaniei decat toate programele ministeriale de pana acum. « Read the rest of this entry »

Vanatoarea de oferte

27.06.2011 § Leave a comment

Traim intr-un neintrerupt sezon al ofertelor promotionale. Reduceri de pana la 50% la colectiile de vara la sfarsit de iunie in mall-uri, promotii peste promotii in hypermarket-uri, raiul celor a caror putere de cumparare nu a fost puternic afectata de criza. Companiile incearca, prin reduceri imbracate in fel si chip, sa faca fata precautiei consumatorilor fata de cumparaturi.

« Read the rest of this entry »

“Omul plajei”, de la mare direct la Bursa

09.06.2011 § Leave a comment

Ieri am citit ca Tudor Chirila va fi imaginea Bursei de Valori Bucuresti, ‘and I thought to myself …’, vorba melodiei. L-au ales pentru o campanie menita sa creasca awareness-ul institutiei in randul tinerilor si sa atraga investitori dintre acestia. Nu pot decat sa ma bucur pentru Tudor, e un artist pe care eu il apreciez de mica, iar acest contract dovedeste faptul ca i-a crescut si valoarea comerciala de atunci. In plus, asocierea cu BVB ar putea alatura atributul de “baiat serios” brandului sau personal. « Read the rest of this entry »