Schimbare radicala in comunicarea Cosmote

20.09.2011 § 2 Comments

Planuiesc sa scriu un post despre Cosmote de cand am inceput acest blog. Intotdeauna mi s-a parut ca reclamele sale sunt mult mai slabe calitativ in comparatie cu cele ale competitiei, si ca incearca sa comunice la un nivel inferior, pur functional. Ne-a innebunit cu mesaje despre miile de minute gratuite, despre cartelele care mai de care mai cost effective. Inca de la lansarea pe piata romaneasca, Cosmote a promis cele mai mici tarife, telefonie mobila accesibila tuturor. Imi amintesc ca in acea perioada (2005-2006) se instalase o nebunie perpetua si o disperare de a pune mana pe super oferta de lansare – cartelele pre-paid cu 2000 minute pe luna pentru numai 3 euro. Asadar, inca de la inceput, cuvantul cheie pentru Cosmote a fost ieftin. Cred ca au facut o treaba foarte buna in a intipari acest diferentiator in mintile consumatorilor, deoarece mai tot ce a urmat pe parea de comunicare poate fi descris prin acest atribut.

Poate va amintiti de spotul TV cu liceenii emo [agentie: Ogilvy, an: 2008]: « Read the rest of this entry »

Advertisements

De ce nu mi-a placut campania American ROM

04.07.2011 § Leave a comment

Cu riscul de a-mi da singura foc la casa, trebuie sa recunosc ca nu mi-a placut. Pe scurt, agentia McCann Romania a castigat la Cannes Lions, cel mai important festival international de creativitate in advertising si PR, 9 premii, dintre care 2 Grand Prix Lions la categoriile Promo&Activation si Direct Lions si 1 Titanium Lion la categoria Titanium and Integrated. Cel din urma este considerat a fi Oscarul publicitatii, deoarece se acorda campaniei integrate care are la baza cea mai proaspata idee, ceva ce nu s-a mai facut pana atunci. Faptul ca o agentie romaneasca a reusit sa castige atatea premii este un lucru extraordinar, au existat chiar voci care au spus ca Ministerul Turismului ar trebui sa o rasplateasca intr-un fel, deoarece a contribuit mai mult la construirea brandului Romaniei decat toate programele ministeriale de pana acum. « Read the rest of this entry »

Brandul de angajator – incotro?

29.04.2011 § Leave a comment

Am vazut putine companii de pe piata romaneasca depunand eforturi proactive pentru a atrage si retine angajati valorosi. « Read the rest of this entry »

April Fools’ Day on LinkedIn

01.04.2011 § Leave a comment

This is a welcomed joke from the serious and somewhat stiff  professional network. 🙂 « Read the rest of this entry »

Book trailers – intre necesitate si moft

01.04.2011 § 8 Comments

Se pare ca o noua moda a invadat industria de publishing din afara (in special in SUA), aceea a trailerelor pentru carti (scurte clipuri video de prezentare). « Read the rest of this entry »

Ghici cine vine la cina!

28.03.2011 § 10 Comments

Vineri seara am avut parte de o vizita surpriza de la … Coca Cola 🙂 Am primit o sticla de 1,5 l de suc si o reteta. Actiunea face parte din campania “Mesele sunt mai gustoase cu Coca Cola”, care contine si un spot TV. Desi pe ceilalti acest gest i-a lasat aparent rece, mie mi s-a parut neasteptat si dragut.Mi-a placut din doua motive. « Read the rest of this entry »

Hrana pentru inspiratie

25.03.2011 § Leave a comment

Apreciez foarte mult companiile care demonstreaza o viziune integrata asupra activitatii lor, asupra locului si rolului lor in societate. Respectul meu fata de o companie creste in clipa in care observ ca actiunile sale fac parte dintr-un plan mai mare, ca respecta o perspectiva dinainte stabilita, in concordanta cu ratiunea sa de a fi. Cam in asta consta managementul reputatiei, in stabilirea unei viziuni generale si integrarea tuturor formelor de comunicare, atat interna cat si externa, astfel incat mesajul stransmis sa fie acelasi pe toate planurile. Uneori, cand companiile fac un pas in plus pentru a-si intari reputatia, rezulta lucruri foarte misto, pe care nu pot sa nu le impartasec. Asadar, trei astfel de exemple pe care le-am descoperit saptamana asta: « Read the rest of this entry »

Where Am I?

You are currently browsing the Wow category at oopses & wows.